12部作品同台竞争 动画站上7月影市“C位”

来源:北京商报  发布时间:2021-07-06 16:41:16 

此前多部动画电影的相继定档,已令7月影市逐渐弥漫起硝烟,但这并未令其他作品却步。7月5日,动画电影《直立象传说》官宣定档于7月30日,成为加入战局的新成员。至此,据北京商报记者不完全统计,目前已有12部动画电影计划在7月与观众见面,背后则汇聚了超60家公司,这场属于动画电影的激战已在所难免。

12部作品同台竞争

7月,动画电影成为电影市场的主角之一,越来越多的作品相继定档,等待上映。而随着7月5日动画电影《直立象传说》的官宣,并将上映日期定于7月30日后,据北京商报记者不完全统计,7月已有12部动画电影的身影,平均下来几乎每周将有3部作品与观众见面。

“动画电影扎堆在7月上映,与大多数作品所面向的受众为儿童、学生等群体有关,而7月适逢孩子们迎来了暑假,有更多自由时间,同时家长也会在此时为孩子安排一些娱乐活动,从而成为动画电影获得市场的机会所在。”导演黄志勇如是说。

假期的出现虽然为动画电影打开了一定空间,但12部作品的集中展映也不可避免地增加了竞争,且不仅是因数量较多,还与重点IP的身影频频现身有关,如此前获得高口碑的《白蛇:缘起》的续篇《白蛇2:青蛇劫起》,或是伴随一代又一代孩子仍在不断创新的《新大头儿子与小头爸爸4:完美爸爸》,以全身雪白的北极熊为主角的《贝肯熊2:金牌特工》等。

而经过前期的宣传发酵,如今这12部动画电影也渐渐显现出高低不一的市场吸引力。据猫眼专业版显示,截至7月5日18时,《白蛇2:青蛇劫起》的猫眼想看人数居于以上动画电影的首位,达到超20万人,《俑之城》《新大头儿子与小头爸爸4:完美爸爸》等4部动画电影的猫眼想看人数则在4万人以上。

吸引多家公司掘金

多部动画电影的纷纷现身,也离不开幕后公司的推动,就在定档7月的这12部作品中,据北京商报记者不完全统计,背后便已汇集超60家公司,且不乏在动画电影市场中具有一定影响力的公司。

以《俑之城》为例,该作品背后便有华强方特的身影,后者此前曾出品《熊出没》系列电影;而在《白蛇2:青蛇劫起》的身后,则出现了追光动画、阿里影业、哔哩哔哩影业等公司。此外,奥飞影业站在《贝肯熊2:金牌特工》的身后,曾凭借旗下作品打破动画电影票房纪录的彩条屋,则是《冲出地球》的出品方。

值得注意的是,在众多熟悉的公司之中,也有着在动画电影中并不常见的跨界身影。其中,《白蛇2:青蛇劫起》的出品方中便出现了潮玩界巨头泡泡玛特,后者担任了该片联合出品方;而在《俑之城》中,去年3月成立的抖音文化(厦门)有限公司则站在了出品方的阵列中。

在业内人士看来,大量公司布局动画电影,与近年来动画电影逐渐展现出更大的空间密不可分,尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累计获得50亿元票房,并登上当年电影票房总榜首位,更是让人们看到动画电影所具有的发展潜力,吸引着相关公司在此布局。

难逃“二八定律”

现阶段,定档的动画电影正在通过多种方式进行宣传,以对接到目标受众群。在黄志勇看来,尽管7月定档的动画电影数量整体较多,但最终票房差异也将会呈现相对明显的分层,这从近年来相关作品的上映情况和市场发展走势中便可见一斑。

据艺恩发布的《2019-2020中国动画电影市场研究报告》(以下简称《报告》)显示,2019-2020年,我国动画电影场次及人次均紧随大盘波动,但人次增幅均高于场次增幅,这一定程度表明,电影观众对于国产动画电影仍抱有期待和信心。

但在具有市场前景的同时,“二八定律”仍难以避免,《报告》指出,整体上看,国内动画电影市场呈明显的“二八”结构,票房过亿元的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房,头部效应凸显。

对此,影评人刘贺指出,国产动画电影也处于结构调整中,同时制作水平正在逐渐提升中,创作力也在慢慢增强,该类作品的空间毋庸置疑,但无论是市场培育还是专业制作能力均需要一步一个脚印地发展,从而打下更为坚实的市场基础。( 记者 郑蕊)

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